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小程序开发知识库:我有7招写标题的秘籍,价值300万,但今天免费(上篇)_重庆北碚区微信小程序开发

2020年06月26日

重要的话先抛:

1 你们这些读者大部分的标题都烂到极点。别不服,说的就是你!读完了本篇文章,可能你最认同的就是这句话。

2 文章标题重要程度如同女人的颜值,取得好是可以不含而立。

3 究竟有没有写出好标题的捷径?有的,死记硬背!当你头脑中理解标题的奥秘,并且已经背下过500个以上好标题,你可以随时出口成章。

4 该背哪500个呢?这个问题值300万!(或1个赞+1个感谢+1个分享)

一个生命体至关重要的事情就是,确保它还是一个生命。“活着”的秘诀是如何更高效地获取生存环境所给你的信息,分析、并进行反馈。这两句话是本篇文章的理论根基。

我们眼睛所看到的这个场景的分辨率大约有两亿像素,比蓝光清晰一百倍。蓝光视频压缩一小时大概是10GB,照这样计算我们眼睛里看到的世界,一小时就是1TB的数据,每天就最少是10TB的数据。这还只是视觉数据,还不包括听觉、触觉、嗅觉、味觉等其他维度数据。

很可悲的是,我们没有足够的脑容量来处理无限的数据——我们和猿猴是哺乳动物里仅有的从子宫分娩出来后,无法短时间学会自我生存的生物。我们需要在母亲的照顾下,再继续生长2年,才能确保大脑(CPU)初步应对复杂的世界。

为什么人要比其他动物更容易难产?因为我们想获得更强大的CPU(脑部)。人为什么直立行走?重庆北碚区微信小程序0基础开发,因为脑袋太重,需要颈椎垂直支撑来克服重力。

我们的大脑具有超乎想象的自我保护能力,在表现在大脑在面对信息的处理机制上。

比较两个画面所传递的数据:危险的豹子正在虐杀动物,此时你是安全的。而一条具有隐蔽色的蛇孤零零的画面反而会让你注意力集中,蛇可以攻击的只有你,而它还自带“隐身”攻击力加成。你头脑通常会优先处理更危险的信息。于是你的身体在看见蛇的画面时感觉更加不舒服。

面对海量信息,大脑会对接收来的信息进行第一轮的筛选,那些被烧录在我们DNA中的判别代码首先运转起来。(也就是人的本能在起作用)

IF information_A=1, Quit

举个小栗子,人类都会特别讨厌高频嘶哑的噪音(比如救火车、救护车的鸣笛声)而选择躲开避让。据说这是古代猿猴的某种天敌喜欢发出的声音。人类见到红色会不安而紧张起来。很多动物的血液是红色的,见到红色可能存在被猎食的可能性。

接下来是第二轮筛选,我们的大脑会对捕获的信息就行逻辑分析。这一轮的分析是基于后天的学习积累。优先被识别出来的信息依然是出于对自身的保护。这些信息普遍的共性是:出人意料之外。给大家看几个画面。

所以呢,如果我们想吸引人关注,我们可以像黑客一样反过来欺骗别人的大脑。

“起标题”、“拍照片”、“讲笑话”的核心都是一样的。

欺骗别人的大脑

欺骗别人的大脑

欺骗别人的大脑

欺骗大脑的目标不是为了让大脑舒服(待机),而是让它不舒服(超频运转)但还不至于把CPU烧掉。

讲到这里,你是否对“起标题”感兴趣了。

第一招,数字

我收藏了上万本英国和美国的杂志,覆盖了过去150年。在这1.5个世纪的资料中我发现,“数字”是成为标题高手的入门技巧。

一个民族的表达系统通常有3种;1 基础文字 2图画 3阿拉伯数字

这3中表达系统的解读方式完全不同,你同时处理这些信息时,就好像你左手拿着叉子、右手拿着筷子去喝一碗汤的状态。

当1文字与2图画结合时,我们中国人有句话老话叫“图文并茂”。实际上,你的CPU(大脑)的温度在上升,你必须更加专注才能判断这是否是有“生命威胁”的信息。

当1文字与3数字结合在一起时,同样产生了这样的效果。在满篇都是文字的画面里,你通常优先识别出“解读方式”不同的数字。你来试一下这个画面。

脑补一下,如果把画面中的数字替换成英文,是否还能够让你Attention?

知乎上有一位大神@何明科 就是用数据来讲故事 大家可以关注下 RIO是如何席卷大江南北的? - 数据冰山 - 知乎专栏 数字、图像与文字的合理组合运用,一定是未来信息传播的趋势。

另外,数字还有一个特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……数字已经对信息进行了分类。当你的大脑识别这些数字后,会“自动”在你的大脑中划分出区域(计算机的术语叫堆栈)。“自动”这两个字非常重要,它直接触发了头脑中更多脑细胞开始处理你提供的信息。

“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人。原因很简单,如果你触发了30000个“堆栈”等待盛放要阅读的信息,你会觉得特别不舒服,CPU(大脑)升温,出于对CPU安全考虑,你的大脑系统会选择堆栈溢出(Stack Overflow)自动切掉这条信息。

接下来给大家看一些栗子,我选择了程航(我清华同一届的同学)的虎扑体育作为主要案例池子,他们网站标题的互联网感觉很好;另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英国汽车杂志《evo》等让搞杂志的人有点共鸣。

新赛季七大最有价值纪录:超越的瞬间

夏季操作扫描之中区:球队建设之路的5个标本

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六年,一个轮回,一场梦!

《Cosmopolitan》 封面上:52条性建议、16页最佳性姿势、50美元辣妹速成……

《cosmopolitan》第二弹,自己体会!

冬天来了,《Vogue》带你买买买,50款哦。

春天来了,《Vogue》还是买买买,依然50款哦

《Bazaar》绝对是买买买领域的一姐,一推荐就是362款

362不算多的,《Bazaar》给你496款新货!!重庆北碚区免费开发微信小程序,!!!

英国性能车杂志《evo》,273英里/小时、1341马力成为最主要的信息

英国《car》杂志封面:路虎揽胜统治世界的14个原因

脑补一下,去掉"20年"之后的感觉?

有人说如果把两种不同的语言放在一起,是否会引起读者的关注。答案是正确的,但要控制掺杂比例。如果50%:50%,读者可能因为烧脑而放弃阅读。

”AtoZ“ ”Black to Black“的运用不只是设计装饰哦?

当我把视觉主体(封面女郎)抹掉后,你觉得哪些标题会被你首先识别出来?恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“这几个英文标题和他们对应的中文标题?至于为什么,你应该再清楚不过了。你的大脑发现了意外的东西,让神经紧张起来,超频处理,于是你被吸引到了。

此时此刻,你已经赚到了42.857万了。还记得咱们的标题吗?老实说,你看到标题时是否思考过300万除以7是多少?

第二招:有些词自带”威胁“属性,你发现了吗

第二招与第一招其实差不多,没有过高的技术含量

人的认知成长过程中,不同的词会给你的头脑不同的刺激。这些词,我把它称之为自带威胁属性的”敏感词“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成长经历会有很大的差异。

NBA的高危人群:前方魔咒注意绕行

漫谈选秀:鸡飞狗跳的一天

加内特,这张“大嘴”的背后发生了?

请注意虎扑上这3个标题案例。当你将NBA的高危人群中限制词“NBA”替换成“美职篮”、“美国篮球职业大联盟”时,并不会把“高危人群”这4个字对你带来冲击感削弱。

随手在机场拿了本美国《Businessweek商业周刊》中文版。这是我特喜欢的杂志,其写作逻辑代表了美国报人百年的沉淀。下面这本是2015年第22期《Businessweek》,案例全部取自本期杂志。

封面的重点,是“犯错”两字!请不要讨伐我为什么把杂志从南航休息室拿走!我以后会多多乘坐南航飞机来弥补内心愧疚的。

“掏钱”是一个天生自带5点“伤害”属性的词

忧虑!忧虑!忧虑!

"怒" "肆虐“

”尴尬“自带5点心理伤害属性

”迷路“,这是多可怕的事

”烫手芋头“自带5点火系伤害

”池鱼之殃“自带5点水系伤害

”阴影“”独活“自带”敌人队友冰冻“属性

”愤懑“,可以将你的生命值上限减5

此标题直接剥夺了巫师所赋予你的魔法保护

”前景堪忧“给你要对抗的终极BOSS所有性能指标提升5%

”杀手“”杀手“”杀手“,快来看”杀手“

”敌人“+”办公室“,擦,这不是猪一样的队友嘛,大难临头了

《Businessweek》上也有毫无乐趣的烂标题,比如《迷你时装秀》。

总体而言西方人写标题总是危言耸听,因为人家的报业是相对市场竞争一些,大家都以抓用户、抓关注度为导向的。西方读者这么多年也都见怪不怪了。要是哪个西方媒体用哪些不爽的词来说中国,别放心上,他们也是那么说自己总统的。

第三招:没有矛盾也要创造矛盾

亚里士多德曾经创造了经典且基本的逻辑定律——无矛盾定律。它可以表述为:A不能是非A,A不能既是B又不是B。“One can not say of something that it is and that it is not in the same respect and at the same time”人不能同时说Yes和No。由古至今,人都厌恶不确定性,厌恶变化,厌恶矛盾。

可在电影领域,“矛盾”又恰恰构成了”戏剧性“,它可以刺激大脑活跃起来不再待机。如果没有“矛盾”,剧情很平,大脑在放假,你看完电影很快就忘记。观众非常讨厌人物形象平面化(脸谱化)。所谓平面化就是英雄就永远高大上、毫无瑕疵;坏人就永远冷血不值得同情。咱中国传统电影都是这套路,所以没人爱看。斯嘉丽形象为何深入人心,它让人又爱又恨啊。

一个好的编剧,会给电影的主角设定自我冲突的性格;给他施加压力,让他面临选择,让他性格面临改变。最最经典的人物形象是“肖申克的救赎”。为啥三国演义好看,大奸贼曹操哭郭嘉、大英雄关羽败走麦城都是矛盾的集中。

所以,你是否尝试过,强制你的读者面临一次矛盾选择?

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“改朝换代的时刻到了吗?”抑或“你还早十年呢!”

帮忙的尺度:为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀

矛盾还体现在维度的错乱。看以下画面。

在温度这个维度上,寒冷的冬季,Snow Monkey在泡温泉构成了冲突。

在数量这个维度上,鲨鱼与无数小鱼形成冲突。

在体量这个维度上,骆驼的影子与骆驼形成冲突。

下面的标题案例是在单一维度上的信息冲突

《car》杂志在介绍奥迪最小的车型A1时用的标题。

以下几个标题来自,我的偶像、虎扑达人信陵张佳玮

必须刀兵相见的兄弟们

你们都他妈够硬,可是总得有个败者

还有一些更高阶的维度错乱

一个画面、一段文字,通常都是很多维度组成的。我画了个表来举例。

时间、空间、颜色、气氛、GDP、意识形态这是我随意举的几个维度。重庆北碚区微信小程序开发

正常情况下时间A、空间A、颜色A……意识形态A构成了和谐状态;一旦我们将这个状态矩阵重置……错误的时间、错误的地点遇到错误的人,就产生了矛盾,你的大脑(CPU)马上开始分析自己处于怎样的危险状态。

欣赏几张照片,然后再欣赏标题。

上面两个画面具有强烈的不合时宜:你不禁会问,你是谁,打哪来,到哪去!你的CPU正在高速地扫描这倆画面所提供的细节。 于是摄影师开心地说:故事性达成!

下面的标题更像是一锅乱炖。老辣的信陵张佳玮就的乱炖往往引发你更多兴趣与思考。

当时间掠走天赋后

首月小结:速度、健康、自由、体重

关羽张飞吕布颜良文丑等等等等不适合混NBA的理由

美式紧逼和杜兰特的蜘蛛丝;土耳其最长的4.6秒

凯尔特人VS魔术V:好一出对台戏,窜进来个广电总局

最后一种制造“矛盾”的方式,叫Format(格式化)。你的大脑对很多信息有先入为主的看法沉淀。如果你要去格式化这些老数据,你的大脑会处于无比疯癫敏感状态。

上几个标题感受下。

你没有想过日本人其实蛮喜欢中国的 - 你不知道的日本 - 知乎专栏

外国人到中国都会选择去哪里旅行? - 中国

美国总统都是逗比吗? - 历史

最后给大家看一段大神的文字:高晓松的《晓松奇谈》

第三招就介绍到这里,希望你能够get到很多新技能和知识。放一张Infiniti的照片在这,Infiniti宣称自己的设计理念是”冲突美学“,是不是挺可爱的。具有矛盾性的车,走在路上也是更容易被人关注到的。

第四招:如何利用人性的弱点创造标题

人是有原罪的。七宗罪这部电影不知道大家是否看过:「暴食」、「贪婪」、「懒惰」、「嫉妒」、「骄傲」、[淫欲]、「愤怒」……一个成功的人,一生都在克服类似七宗罪这样的人性弱点。那些自制力不强的人,或许就被你的“标题”诱导“进入你的文章。

我给大家介绍一位我大学的师兄@张戎 ,他知识渊博,喜欢锻炼,达到了能跑马拉松的水平。他曾经在底特律的通用汽车工作过,后来去斯坦福读MBA,现在约翰迪尔工作。介绍这位主角出场,不是想替农机领域的“法拉利”约翰迪尔做广告,而是介绍@张戎 用人性的弱点来督促我锻炼身体。

我们有一个叫10元/分的群,约定每周锻炼100分钟。达不到的要求话,每少1分钟需要发10元红包给大家。@张戎 说:我们都是“骄傲”的清华学生,所以每个人自我监督。于是,尽管我不是对运动那么有热忱的人,也变成了一条锻炼狗。

@张戎 抓住了“骄傲”这个人性弱点,将锻炼身体这件事转变成大家对锻炼时长的竞赛,并用“名校毕业”这一道德枷锁来约束我们不要做逆向选择。

大家在晒今天完成了多长时间的锻炼。

接下来我给大家讲其他几个人性的弱点

微信红包这个产品上:我看到了人性的贪婪。

360:一个兜售安全的品牌,采用的方式是——“恐吓”。脑补古装剧:衣衫褴褛的道士匆匆把你拦下,“在下金山寺法海,先生您印堂有点发黑,恐怕家中有妖怪作孽。这里有360安全卫士免费送你,拿去、拿去"

知乎点赞:知乎的创始人 @张亮@周航 肯定最清楚了。赞与虚荣是姊妹

QQ等级:人性对特权需求的无比直接的体现。

为什么我的朋友二混子Sina Visitor System会火起来,因为大部分人都太懒了。与其读书那么费力,不如看二混子画画来学知识。

当你洞悉人性的阴暗面时,你就可以不费吹之力地影响别人的大脑。下面上硬货了。

先看虎扑体育

NBA赛程的故事:是天才你就来做这一行 你一定自认为自己是天才而点开(虚荣)

下一个是知乎

有哪些笑话只有具备了一定的心理学知识的人才听得懂? - 领域笑话 你是不是突然觉得自己是弗洛伊德转世,然后猛戳进标题?(虚荣)

我在网上随手翻到的

这是《大象公会》的标题,与图片珠联璧合。”怎样才能穿得像个大人物“要比”怎样才能穿得得体”更具观赏价值

这是《大象公会》讲姓氏与地域的分布文章,但用“势力地图”这个词,马上就诱导读者很想进来看看自家姓氏是否有势力。

叛兵多=国家弱。你会对这个国家和种族建立心理优势。大部分个体的自信心(一个民族的群体自信)都是在对别人(其他种族)欺凌上建立起来的。“犯我大汉者,虽远必诛”为毛这么流行……想想和《大象公会》的标题是不是同样的道理。

《大象公会》在搞性暗示,而且掺杂着男性对女性地位优势的隐喻。

说到性暗示,我就拿《男人装》来举栗子。海洋”巨兽“的视觉”高潮、高潮、高潮……“尽管文章很正常,标题也不出格,但是人家就是不经意地把这两个词凑到一个句子里。

看维秘秀,需要带“纸巾”吗?你是不是会因为“纸巾”两个字进去看《男人装》这篇文章?

这是著名的微信达人《石榴婆报告》。第一个标题利用了“懒”、第二个标题利用了“嫉妒”。

《石榴婆报告》标题最精彩的点在“附在线看地址”,迎合了一个字“懒”;下面的标题呢则是“贪”

还是《石榴婆报告》。凡是说最快速怎么着怎么着的,都是耍流氓,利用读者内心中的懒字。第二个标题好八卦!!!

这是Gogoboi的标题。石榴婆耍完流氓,Gogoboi耍。

这是于戈的公众号“于小戈”。于戈与石榴婆都是复旦新闻学毕业的。我与于戈在时尚集团曾经同事过,她是《时尚芭莎》杂志的主编。你有没有发现于戈经常会吓唬你。

看于戈的内容,你总会觉得血压很高

于戈是时尚圈的360。

人们内心是多么渴望八卦,喜欢打听小道消息,于是《关爱八卦成长协会》火了

“八卦”、“疑似”、“内幕”是“关八”那些“小老婆”用户的G点。

这是知乎上的达人@李老鼠 他的标题技巧是时间成本利诱+价格成本利诱

这是《第一编剧》的公众号,主要定位是写剧本的爱好者。标题里“秒懂”、“实用”俩词是不是让你动心了,世界上每个人都希望走捷径(Shortcut)。脑补一下那些在五台山景区说可以带你半价逛寺庙的假和尚。

掌握了“XXX”就能“XXX”,“干货:XXXX“。太标题党了,而且是缺少创意的标题党。你的大脑(CPU)被埋过几次木马盗过几次QQ号之后,就会有抵触感。

下面贴几个纯粹从人性弱点出发,但搞得特别三俗的标题

“转疯了” “14亿人为之动容”这背后的技巧是裹挟民意,让普通老百姓的从众心理跟随阅读。

第四个技巧就分享到这里:控制人性要不露声色,搞不好就弄巧成拙惹人讨厌了。

(未完待续)

本文来源于重庆网站建设公司与重庆网站设计制作公司-美洲豹科技重庆公司!

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