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小程序开发知识库:Benz的互动创意法则:行为转译_重庆长寿区微信小程序开发基本条件

2020年10月16日

奔驰把“Drive”的本体意义看得很透彻:不及物动词,意指掌控方向。亦深知正是年轻消费者的群体基因——喜欢主导一切。在社交网络的语境下,奔驰为设计了新的动宾结构——DrivetheStory。重庆长寿区微信小程序开发官网,DrivetheStory实际上是一个隐喻,暗示着“前面的路怎么走,由你决定”的品牌沟通概念。

案由

奔驰最新推出的电视广告将由用户主宰剧情的发展,当这款情节紧张刺激的广告进行到第60秒时,用户可以通过Twitter发送#YOUDRIVE标签来选择接下来将发生什么。

视频:

庖丁解案

在汽车品牌中,奔驰更善于用社会化媒体的用户行为来重新诠释“驾驶”的定义与内涵。在之前的Campaign中,曾鼓励人们通过发Tweet来抢夺奔驰车的驾驶权,鼓励人们通过发Tweet来为奔驰车加油,集大众之力让奔驰开得更远。而YOUDRIVE则更妙,它构建着“剧情发展=前路方向”的逻辑,打通了“由你主控剧情、由你驾驭前路”的一语相关,更加契合了年轻消费者喜欢主导一切的群体性格。

策略.百科

《互动创意法则:行为转译》

奔驰为我们提供了一个很有启发的互动策略原型:转译。重庆长寿区微信小程序开发基本条件,将人们使用产品时的本体行为(驾车)“翻译”成社交网络的用户行为(用Tweet驾驭剧情)。想想,航空公司每天在微信上发布一则与现实同步的虚拟航班信息,用户在“起飞前”摇一摇便可登机,随后会陆续收到目的地的照片。同时,将用户虚拟登机行为根据目的地的里程换算成积分,积分可在当月兑换成机票折扣,积分越多折扣越大。

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作者@More_than_Insight

文章来源:socialbeta解读社会化商业的价值

本文来源于重庆网站建设公司与重庆网站设计制作公司-美洲豹科技重庆公司!

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