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美洲豹解析:孙锁成:软文营销重要的是对企业品牌做加法_重庆綦江区微信分销开发平台

2018年10月11日

他,西装革履,一身儒雅。他,正襟危坐,侃侃而谈。他,在“推一把名人微访谈”的背景映衬下,愈显干炼与成熟。

他,有着多重身份——高级政工师、资深营销策划师、中国作家协会会员、青年作家、中国中医药报特约通讯员……他说,所谓能耐,就是能够忍耐。为此,他十年忍耐策编寂寞,用济世救人的责任感和医界作家的使命感,倾情创作出百万字的经典新闻、获奖长篇、影视剧本、医疗论文……

他,就是推一把网络营销学院线下周末班的学员。来自香港济丰投资集团(国际)有限公司的新闻总监——孙锁成先生。

12月22日,在《就要你“型” 秀出你的名人style——推一把名人微访谈》活动中,我们采访到了来自香港济丰投资集团(国际)有限公司的孙锁成先生。孙先生在集团中担任集团新闻总监职务。在访谈中,我们了解到香港济丰国际集团旗下拥有30余家品牌医院,每家医院本着“济世天下”之愿景都在做新闻软文的营销宣传。

“网络软文营销,在网络营销链接中不可或缺!在网络营销推广时,新闻软文和竞价能够形成一个很好的品牌渲染和呼应,同时也可以给网站做站内链接,还能够对网站起到外链优化作用……”

众所周知,相对于硬性广告而言,新闻软文营销已逐渐成为一种广泛普及的营销宣传模式。它借用文字形成企业软性的渗透,达到产品销售、品牌宣传的目的。

孙先生说,网络营销的推广方式有多种,新闻软文营销在网络营销链接中不可或缺。目前,济丰集团也在做一些其他方面的网络营销。孙先生认为,在网络营销推广时,新闻软文和竞价能够形成一个很好的品牌渲染和呼应,同时也可以给网站做站内链接,还能够对网站起到外链优化作用……从孙先生这里,我们也了解了一些关于集团软文营销的做法。据悉,济丰集团旗下30多家医院,每家医院为了品牌宣传、服务患者,均有新闻软文发布,一级城市重点医院每天可达数十篇,二级城市的医院相对较少些。这样一来,对新闻编辑的考核便有了一些规定。孙先生对新闻策编人员采用综合考核的办法,即计算软文发布的数量,质量以及百度首页量、PV量等。他要求每位新闻员每天发布文章30篇左右,其中原创文章为10—20篇。同时,孙先生也利用数量、质量、百度首页量的排名,以及采用商务通进行统计分析,来更好的监测网络软文营销的效果。

“软文营销要做好,同样需要团队作战。一篇成功的顶级网络软文,要靠策编+原创(伪原创)文章+SEO技巧+快速排名优化+顶级媒体选择,不只是简单的编辑,所以培训团队综合素质至关重要。”

企业的发展就如同一个大的战场。将军负责统筹指挥,打仗却要靠士兵。因此,一个成功的领导更加懂得如何培养自己的下属。而孙先生的新闻策编团队,恰好就是这样一个注重员工自身提升的团队。“高站位,上上策,群策群力,有力提升医院公信力!精原创,赢排名,笔耕不辍,倾情为品牌锦上添花!”是孙先生为集团新闻策编中心亲自制定的勤勉口号。在集团中,每月每周都会进行员工内训,以及经典新闻分享会。还会时不时聘请一些网络营销高手来讲课交流。

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企业的发展更多离不开领导与员工的倾力合作,之后的效果不言而喻。

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而从事了这么多年文案策划、软文营销工作的孙先生仍旧感触颇深。他说:“一篇成功的顶级网络软文,要靠策编+原创(伪原创)文章+SEO技巧+快速排名优化+顶级媒体选择,不只是简单的编辑,所以培训团队的综合素质至关重要。”由此可以得知,一篇软文要成功的营销,除却策编之外,还需特别注意要符合SEO搜索引擎机制,注重关键词的筛选,合理选择发布平台。而原创性高的文章上百度首页的机率愈大。

“好的新闻软文,重要的是对企业品牌做加法。作为医疗行业的新闻人员,最重要的目的就是把集团医院的权威专家、先进诊疗技术更好的传播出去,全力服务于全国各地的患者,为促进健康中国、和谐社会做出贡献。”

听完孙先生讲的这些关于软文营销、集团建设等内容,在百度又搜索孙先生姓名之后,我们惊奇的发现,孙先生不但亲自策编了大量的经典新闻,还创作了百余万字的励志书、影视文学剧本、医疗管理论文,并多次获得国家、省级、地市级荣誉。在如此百忙之中,他为什么还要参加推一把网络营销学院的周末班培训?孙先生说:“早就耳闻推一把网络营销学院,之所以来参加培训,目的是想进一步提高集团医院新闻策编水平。当然最重要的目的就是想把集团医院的权威专家、先进诊疗技术更好的传播出去,全力服务于全国各地的患者,为促进健康中国、和谐社会做出贡献。”他认为,推一把关于SEO、SEM、竞价推广、网络策划、网站建设等一系列课程,对自己是一个系统的学习。而在工作中,如何去配合竞价、如何和网站的策划相结合、如何迎合SEO、SEM,都需要系统的网络营销知识。所以,他选择了“推一把”。

侃侃如歌,一笔难书。更遑论推一把名人微访谈的十分钟。在孙先生的博客里,看到这样一段格言:“在挫折中坚持,在失败中坚持,在病痛中坚持,在劳累中坚持,在孤独中坚持,在落寞中坚持,在荣辱中坚持,在委屈中坚持,在厄运中坚持,在绝望中坚持,在永远奉献中,始终默默坚持。”推一把衷心祝愿孙先生在这种坚持下更加成功,也希望以后有机会能再次邀请到孙先生做客推一把访谈节目,为中国的网络营销事业再添华章!

采访:黄琳 文字:李转

文章来源:推一把

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