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星辰技术解析:分析阿里巴巴中文站换域名后在SEO上的不足_重庆网站建设_星辰网络

2018年05月16日

做SEO的应该都知道阿里巴巴这个经典的SEO案例了,因为阿里巴巴早起就是靠SEO做起来的,那时候阿里巴巴主要是做外贸业务,所以主要是做的英文SEO,在英文站依靠SEO做大之后才做的内贸中文站,可想而知SEO在阿里巴巴的发展过程中起到的作用是非常巨大的。

很久没有去阿里巴巴网站看了(这里指的是阿里巴巴中文网),貌似自从阿里巴巴更换域名之后就再没访问过了,之前的域名是china.alibaba.com,后来在三年前(据新闻显示是2010年3月23日)启用1688.com这个新域名,最近看到阿里巴巴中文SEO负责人周文军分享了一个关于小而专的SEO思维,所以又去网站看了下网站做下简单分析。

阿里巴巴换域名已经过去了三年多时间了,到底换域名之后SEO上面的变化情况如何呢,下面肖俊就简单的通过一些数据对比来分析一下更换域名之后的阿里巴巴中文网在SEO上的变化情况以及可以改进的地方。

阿里巴巴中文站各个搜索引擎SEO流量占比

上图是阿里巴巴中文站在各个搜索引擎当中的流量占比,图的右侧是来自阿里巴巴SEO团队的内部数据,可以看到有80%的流量是来自百度,当然这很自然不难理解,同时也说明了SEO在大型网站中的流量拓展作用和效果是非常明显的。

下面就通过新老域名的相关数据来对比,分析一下阿里巴巴中文站在更换域名前后的SEO相关数据变化,由于具体索引数据无法得知,所以只以百度site命令查询到的收录数据为参考。

1、阿里巴巴中文站的收录分布情况

从阿里巴巴中文站的内容架构来看,内容主要集中在产品搜索词、产品详情页、生意经、资讯和博客论坛这几个主要频道,其余一些内容不是很多的频道就不一一列出了,而通过搜索查询这些海量内容的频道也是中文站的主要收录来源,所以对比的数据也主要以这些频道为参考。

2、阿里巴巴中文站更换域名前后的收录数据

阿里巴巴中文站新旧域名主要频道的收录数据对比

上图是对比阿里巴巴中文站新旧域名主要频道的收录数据,可以看到旧域名的收录仍然很庞大,而新域名的收录却不是很乐观,至少数量级不是一个层次。从收录数量分布情况来看,阿里巴巴中文站的主要收录是产品搜索词,其次是产品详情页和资讯频道,虽然旧域名的收录很多,但通过301重定向跳转到新域名后的收录却有点比例失调,至少有点不太正常,毕竟换域名都有几年时间了。

3、阿里巴巴中文站SEO的优点

阿里巴巴中文SEO团队一直强调做小而专的SEO优化,也就是着重于产品词的研究和挖掘,从产品搜索词的收录情况来看这点做的相当出色,也又一次的表明了关键词的挖掘在大型网站的SEO优化当中占据了相当大的比重。

4、阿里巴巴中文站SEO的不足

4.1收录数量

从中文站新旧域名主要频道的收录数据对比来看,在更换新域名之后收录数量和以往相比都大幅降低了,虽然旧域名做了301跳转,但似乎转移效果很不理想,通常对于大型网站而言一般301效果是很明显的,而对于小网站来说就相对非常缓慢了,对于阿里巴巴中文站新旧域名301转移效果来看,虽然产品词的收录数量达到了三千多万,特别是产品详情页的收录差距,相比之下收录率是非常低的。

当然也有可能是和百度后期推出的打击地址内容的算法有关,毕竟对于海量数据而言很多内容都是难以控制的,清除掉一些垃圾数据也减少了百度的索引抓取工作,同时对阿里巴巴这种海量关键词和海量页面数量的大型网站来说少个几百万甚至上千万的收录也是没很大关系的。

4.2关键词排名

阿里巴巴关键词在各大搜索引擎的搜索结果

通过搜索关键词“阿里巴巴”也能看到不同,上图就是在百度、谷歌、搜搜和360搜索四个搜索引擎中的搜索结果,可以看到百度和搜搜搜索结果第一位都是旧域名首页,而谷歌和360搜索展现的都是新域名首页,按照常理来看谷歌和360搜索展现的才是正确的结果,而且两个域名之间也做了301重定向,但对于这个结果还是有点难以理解,而且通过安全联盟的认证信息来看,已核实的官网审核网站是1688.com而不是之前的二级域名。

4.3产品详情页的优化

前面的对比数据可以看出阿里巴巴中文站的产品详情页收录率是非常低的,而这也是SEO优化的重点突破口,毕竟产品页的数量级是非常庞大的,有效的优化了这部分数据,对于收录数量以及SEO流量的提升也是巨大的,但从目前来看阿里巴巴中文站在这方面做的还不够,收录的页面少了那么参与排名页面的机会也就少了,也就减少了这块获取SEO流量的入口。

通过分析产品详情页,虽然对一些共用的部分链接添加了nofollow属性来减少蜘蛛不必要的爬行,但查看源代码发现产品详情的内容是没有显示的,直接查看网页是能显示该部分内容的,可能是使用的数据嵌套技术,用来减少请求次数,但不知道搜索引擎是否对这部分内容的抓取情况如何,如果不能抓取那势必会加大产品页面之间的相似度。

阿里巴巴中文站产品页相似度

上图是网页相似度查询工具的查询结果,选取的是同一公司的不同产品页面,可以看到相似度最高达到了95%,同时从这点来看可能嵌套的数据是不能被抓取到的(当然这只是猜测),试想如此高的页面相似度也势必会导致搜索引擎对网站的友好度降低,而且这类页面的数量是非常庞大,一方面是页面相似度过高,另一方面这块数据及其庞大也影响了页面的展现,也就影响了收录数量,这块或许是阿里巴巴中文站以后的SEO重点突破口吧。

5、写在最后

很多时候不去分析一个网站或许很难想象这个网站在SEO上面的实施和深入,特别是细节上的优化,或许阿里巴巴中文站在SEO上面和国际站相比有点不够,但整体而言中文站在SEO上的表现也是非常好的了,当然或许由于海量数据的缘故会导致SEO的实施和效果展现。

其实阿里巴巴中文站在SEO上表现的很惊人了,比如在产品搜索词这块,包括利用挖掘产品搜索词来整合站内搜索结果作为页面,同时把产品行业关键词以专题或者产品主题聚合产生页面,可以同时兼顾主要产品关键词,也能兼顾到长尾关键词,当然关键词挖掘这块的工作难度也是非常巨大的。

对于一个这么大的网站而言可以分析的地方肯定不止这么几个,这里就不作长篇幅分析了。

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